La Baule s'affiche
Les réclames

Reproduction d'une affiche du début XXème - V. MORIN

En 1898, la jeune station fait imprimer des affiches afin de se faire connaître des touristes voyageant sur le réseau de la Compagnie d'Orléans. Quelques cartes postales font de la réclame.

Carte Postale du début XXème Reproduction d'une affiche du début XXème - Louis OURY Reproduction d'une affiche du début XXème - V. MORIN

En 1912, Pornichet, La Baule et Le Pouliguen décident de lancer une campagne d'information commune. En 1903, la marque "BYRRHPublicité BYRRH" a lancé un concours d'affiches qui a eu un très grand succès. Reprenant cette idée et avec le concours du journal local "La Mouette", un concours est organisé en 1912.
Le cahier des charges est strict, il faut faire figurer le nom des trois villes, la baie doit porter le titre Merveille de l'Océan. L'illustration doit être en format vertical afin d'être exposée dans les gares. Une trentaine de dessins est présentée.
  • Le 1er prix est attribué à Eugène TRIPART dit ZIGLIARA,
  • Alexis de BROCA se place en seconde position
  • et enfin Ernest LESSIEUX obtient une curieuse troisième place avec une affiche horizontale !

Le premier prix est remporté par Eugène TRIPART dit ZIGLIARA Le deuxième prix est remporté par Alexis de BROCA Le troisième prix est remporté par Ernest LESSIEUX

Le trio gagnant sera repris comme support publicitaire par les hôtels de la baie et du journal "La Mouette". L'affiche de ZIGLIARA connut un regain de succès en 1979, lors du centenaire de la baie car elle servit à nouveau de support publicitaire.

À partir des années 20, François  ANDRÉFrançois ANDRÉ
1879 - 1962
Directeur d'hôtels et de casinos
François ANDRÉ
lance des campagnes de publicité dans la presse et dans les gares pour séduire une clientèle parisienne ou étrangère huppée.

Reproduction d'une affiche du début 1920 - Anonyme Extrait de magazine dans les années 20 Extrait de magazine après 1924 Extrait de magazine dans les années 25-30 Extrait de magazine allemand dans les années 25-30
Affiche de 1928 - DM Reproduction d'une affiche de 1931 Reproduction d'une affiche années 30 - LAURO Reproduction d'une affiche années 30 - M.P Reproduction d'une affiche SCNF après 1938 - André BAYHOURST

François  ANDRÉFrançois ANDRÉ
1879 - 1962
Directeur d'hôtels et de casinos
François ANDRÉ
fait éditer des cartes postales avec des libellés en anglais, en allemand ou en espagnol pour étendre la renommée de la station sur le plan international.

Carte postale avec traduction en espagnol Carte postale avec traduction en espagnol


De son côté, Louis LAJARRIGELouis LAJARRIGE
1875 - 1956
Fondateur de La Baule-les-Pins
Louis LAJARRIGE
veut mettre en avant son lotissement. Il fait appel à un illustrateur de renom Leonetto CAPIELLO pour la couverture du dépliant de la Société Générale Foncière. Il n'hésiste pas à coller ses affiches sur les palissades des batiments en construction.

Couverture du Guide de la Société Générale Foncière - L. CAPIELLO Les affiches de CAPIELLO collées sur la palissade du chantier de l'Hôtel des Palmiers

Il fera aussi appel aux illustrateurs Georges VILA et Ch. CRESBRON.

Affiche de l'illustrateur VILA Reproduction d'une affiche des Chemins de fer d'Orleans - années 30 - Ch. CRESBRON Publicité pour La Baule les Pins dans les années 1930

Pour aller plus loin...

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